2020-05-08
快三平台 苹果优衣库星巴克,那些把旗舰店开成了旅游景点的品牌

原标题:苹果优衣库星巴克,那些把旗舰店开成了旅游景点的品牌

优衣库正本打算接着奥运会的东风,今年在东京都圈开出三家超大的概念门店,让从世界各地而来的游客感受品牌所挑倡的「LifeWear」文化。

其中,位于横滨的「优衣库公园(Uniqlo Park Yokohama Bayside)」更是由日本重生代修建师藤本壮介操刀,除了有超大的优衣库和 GU 门店,还设有大片户外玩笑息闲空间,被称为「公园」一点都不为过。

今天,让吾们先一终极「云」嬉戏一下吧。

优衣库为所有人都准备了「景点」

「优衣库公园」是一座呈阶梯状的修建,外层竖立了像攀岩、滑梯、蹦床和其它儿童游笑设施。

对于大人来说,空旷景美的修整区也是一片息闲放松的益地方。

在室内的优衣库门店中,设计师也安排了正当大人和幼至交一首玩的哺育磁铁,以及面向幼至交的可不息发展宣传哺育互动区。

▲ 室内亲子互动区

穿插于购物区间,你能看到足够不满的花店、为迥异需要顾客设计的对残疾人友益的更衣室和大空间哺乳室,甚至连炎奶机都给配上。

▲ 优衣库中的花店

▲ 对残疾人友益的更衣室

Lifewear 服适人生使每幼我的生活更添美益。

优衣库公园内里面俱到的体谅正是「服适人生」品牌理念的延迟表现。

原形上,优衣库还想经过东京都圈这三家迥异的概念店服务拥有迥异需要的人群。

优衣库公园面向的是家庭,位于原宿的概念店 Uniqlo Harajuku 则面向更关注前卫搭配和创新科技体验的顾客。

▲Uniqlo Harajuku 概念图

这也是首家适用于优衣库自家搭配 app「StyleHint」的线下门店。在 StyleHint 上,用户可经过上传图片搜索优衣库和 GU 中相通的产品,并学习前卫博主搭配的手段快三平台,但仔细门店将怎样和行使互动快三平台,这仍有待公布。

而位于银座的 Uniqlo Ginza 则由曾获得普利兹克奖的修建事务所 Herzog & de Meuron 设计快三平台,主要面一向自全球的游客。

▲ Uniqlo Ginza 概念图

不论是什么主题,这些概念性的大型旗舰店都承载着比出售更多的内涵,以更直接的体验方法阐述着品牌的中央想念。现在,这栽体验型的大型旗舰店已经成为生活手段品牌的「必修课」。

店非店,才能吸引你

当近乎一致都能网购完善,什么才能驱动你到线下门店?

安详的环境,让你能和至交放松地坐着座谈或打游戏?稀奇的设计,吸引你在一个周末情愿专门前去打卡一下?照样专属的服务,那栽只有在这个门店才能买的定制产品或是周边?

品牌的门店,起码片面大型旗舰店,都在门店中增补雄厚的「体验」。就和优衣库公园相通,所有游手好闲的体验,都终指向品牌传递的一栽生活手段。

苹果店想成为当代的「城镇广场」,人们荟萃和交流的地方。

▲ 图片来自 Cult of Mac

在永久明窗净几的苹果直营店中,你能肆意把玩最新的苹果设备,也能预约 Today at Apple 课程,学习用这些设备拍照摄影、编程甚至是创作音笑。

▲ 图片来自 ArchDaily

毕竟,苹果「卖」的从来都不是设备,而是你能用这些设备创造的能够性。

苹果前零售业务高级副总裁 Angela Ahrendts 也曾通知喜欢范儿,Today at Apple 的 KPI 是 「运动是不是真的雄厚了你的生活?」

▲ Today at Apple 的摄影课,图片来自 Hypebeast

在星巴克,你固然喝的是咖啡,但消耗的却是「第三空间」,寓意着家庭和公司外的属于你的空间和时间。

▲ 图片来自 Eastland

随着星巴克门店升级,臻选店里从设计上就邀请顾客亲近接触的手冲咖啡过程自己也是一栽「互动现场外演」,鼓励咖啡师和顾客的互动,分享咖啡知识和制造人情味。

▲ 星巴克臻选店里的吧台,图片来自

投资钻研公司 Cowen and Company 的零售和糟蹋品股权钻研主管,零售商问得最多的两个题目是:

当代顾客喜欢做什么?零售店要怎样才能融入顾客想要的体验?

在 Chen 看来,谁人顾客想寻求的体验清淡都是「享福美食和饮品,健身,以及对健康生活的思考」。

所以不难理解,为什么糟蹋品牌都纷纷最先餐厅,用稀奇的体验来吸引消耗者。

去年 12 月在上海开业的 Tiffany 咖啡厅 Blue Box Cafe 固然没做宣传,矮调开业,但知恋人士外示现在订位预约已经排到了半年以后。

▲ 一致都是蒂芙尼蓝的上海 Blue Box Cafe,图片来自 Luxexpose

去年刚在意大利佛罗伦萨开完第一家餐厅的 Gucci,明年还要在美国洛杉矶开出另一家餐厅。据说,那「将是一座结相符 Gucci 以前 70 年的前卫经验以及新思维的新美学修建」。

▲ 意大利 Gucci 博物馆里的 Gucci Osteria,图片来自 Popbee

门店是城市的「景点」,也是这个时代的「教堂」

到纽约旅走,有人会去看解放女神像或是纽约当代美术馆。

▲ 图片来自 ThoughtCo

也有人会专门腾出时间去逛苹果店,或是星巴克的烘焙工坊。

对于那些和品牌有周详情绪连接的顾客来说,「稀奇发生的地方」是专门吸引人的。

任何想赢得消耗者欢心的消耗品牌都得考虑这个永久影响。

Mario Natarelli 说,他是凝神于建设品牌亲近度的品牌代理公司 MBLM 的相符伙人。

在他看来,正由于一些品牌对于消耗者来说拥有很高的身份认同度,所以,这些品牌的大型旗舰店和公司总部会是片面人情愿为之支付勤苦去探看的地方。

而且,这些品牌也没让忠厚消耗者死心,给大旗舰门店竖立了优裕的「地域独享」勾引来鼓励他们「打卡」迥异域方的门店。

以纽约的苹果店为例。位于纽约中央火车站的苹果店完善融入当地历史修建当中,别有韵味。

第五大道上的 Apple Fifth Avenue 则是全球唯逐一家 7×24 交易的直营店。据说,每年到这家门店「参不都雅」的游客,甚至比去帝国大厦和解放女神像的游客还要多。

▲ 第五大道上的苹果店

在第九大道上,则是星巴克位于纽约的烘焙工坊。这家星巴克占地超过 2100 平米,栽满了咖啡树和绿植,配有地区独有的菜单和周边产品。

▲ 纽约的烘焙工坊,图片来自

,星巴克现在最大的门店——位于芝添哥的烘焙工坊店有 50% 的消耗者均为游客。

据曾负责星巴克门店设计和概念的 ,星巴克内部有个隐秘的「The Catalog」,它汇集了上百栽能够会成为星巴克门店中一片面的家具、配饰、艺术品等。

其中,片面家具是固定的,片面配饰和艺术品是「当季」的,每六个月就会更新一次。不过,每个门店在设计时除了会用「The Catalog」里的东西,都会按照当地文化来融入迥异的设计元素,进而打造具有当地特色的「半定制化」门店。

对于远道而来的游客,这是吸引人去「打卡」的魅力。而对于当地居民,这是将之称为「吾的星巴克」而不是「那家星巴克」的理由。

当在手机就能买到一致的时代,这些稀奇的物理空间能巩固品牌和顾客间的情绪有关。对于品牌而言,这是一栽超越坪效的竞争力。

倘若说消耗就是吾们这个年代的「信念」,那这些与多迥异的门店,就是吾们的「教堂」。

题图和优衣库公园片面图片来自数英

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陶短房 旅加学者

赵瑞琦 中国传媒大学教授

近日,边缘 AI 芯片全球领导者地平线推出了全新一代“天工开物”(Horizon OpenExplorer™️ Platform)AI开发平台,AI开发平台基于自研 AI 芯片打造,由模型仓库(Model Zoo)、AI 芯片工具链(AI Toolchain)及 AI 应用开发中间件(AI Express)三大功能模块构成,旨在通过全面降低开发者门槛、提升开发速度、保证开发质量,赋能产业智慧升级。

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